【文艺不雅潮·2024影视创作回想】 作者：牛梦笛 自2020年出生伊始，微短剧的开展就好像被按下了倍速键。尤其在刚从前的2024年，微短剧的用户范围已达5.76亿人，占团体网平易近的52.4%，已超出收集外卖、收集文学、网约车跟收集音频等多类基本数字效劳。2024年我国微短剧市场范围达504.4亿元，同比增加34.90%。在高速开展的同时，微短剧也面对内容同质化、盗版众多、投流本钱连续走高级成绩。特殊是收费平台敏捷开展，攻破了微短剧付费充值的营利形式。怎样进一步晋升佳构认识，摸索以更多好内容取得年夜流量、正能量，成为这一年行业开展的主基调。 工业范围一直扩容 羁系与管理领导行业安康开展 2024年，看微短剧的人比点外卖的人还多，微短剧让人越看越上头。凭仗着强情节、高反转、快节拍等特色，微短剧作品轻盈“拿捏”住了大量受众。从付费购剧到小顺序充值，微短剧业收割了流量，也扩展了工业范围。 这一年，传统视频网站停止策略调剂，从专一于横屏微短剧向创作播出更多竖屏微短剧转向。比方，爱奇艺与红果短剧告竣配合，启动IP结合开辟、结合出品、制品内容受权等；芒果超媒也经由过程“年夜芒打算”规划竖屏短剧赛道，并敏捷推动多部竖屏短剧开机。互联网企业片面规划微短剧市场。美团、京东、拼多多等电商平台开端洽购竖屏短剧，助力制造方二轮刊行。华为推出自力的短剧App，试水短剧付费形式。 跟着工业范围的一直扩容，“日进斗金”的微短剧行业裸露出一系列成绩。比方，投流本钱成了决议微短剧是否取得高报答率的主要指标。这就招致行业好处调配重大不均，年夜少数资金流入投流公司及其背地的收集平台，留给创作的本钱绝对较少，招致作品德量错落不齐。在逐利投契的心态影响下，局部微短剧仍将制作爽感当成制胜宝贝，甜宠、霸总、穿梭等题材扎堆，招致题材同质化、内容低俗化、创作低智化。 面临这种乱象，国度广电总局多措并举，增强微短剧的羁系管理，领导并推进微短剧行业安康开展。2024年6月，《国度播送电视总局办公厅对于进一步兼顾开展跟保险增进收集微短剧行业安康繁华开展的告诉》正式实行，明白微短剧实施分类分层考核，未经考核且存案的微短剧不得上彀传布，进一步标准了微短剧的传布秩序。10月，《对于中老年题材微短剧的治理提醒》宣布；11月，《对于“蛮横总裁”微短剧的治理提醒》宣布；12月，《对于增强微短剧片名考核的治理提醒》宣布；岁尾，某收费微短剧平台因内容违规被治理部分约谈并请求整改。在一系列政策办法的调控领导下，行业放慢了从次品到产物再到作品以致佳构、从“表白情感”到“表白感情”再到“表白情怀”的迭代进级。良多创作者在耕作事实题材的同时，还将创作视线拓展到科幻、汗青、文明，乃至白色反动主题等多个范畴，并在重点范畴推出一批景象级作品。良多优良作品不只丰盛了微短剧市场，还登上电视年夜屏，满意了用户多样化、差别化的不雅看需要。据中国视听年夜数据（CVB）统计，停止2024年11月，已有30余部微短剧在天下省级卫视播出，收视范围超5亿户次，万万级别不雅众范围剧片占比48.3%。 微短剧赋能千行百业 翻开摸索佳构内容的思绪 在从无序开展向感性回归的改变进程中，佳构化已成微短剧的行业共鸣。而推动“微短剧+”赋能千行百业，为摸索佳构化指出了一条途径。 2024年终，国度播送电视总局宣布发展“随着微短剧去游览”创作打算告诉，以“文旅+微短剧”的情势，助推一批取景地追随微短剧的热播“出圈”,微短剧由此走上文旅赛道。这一年，不少都会跟城市摸索以微短剧撬动文旅宣扬，一批作品在引领微短剧佳构创作跟赋能拍摄地文旅工业开展方面的实际初见功效。《爱在炊烟袅袅时》缭绕一道道传统美食开展故事，浮现海盐古法制造等传统手工艺的同时，展示了取景地多个特点场景。该剧的热播不只晋升了浙江海盐的著名度跟佳誉度，更吸引了各地旅客。《谁人相逢的夜晚》场景笼罩福建平潭多个特点景点，展现了海岛风土着土偶情跟漂亮天然景色。该剧相干短视频在抖音平台播放量超6亿，良多网友表现“看完剧专门去了平潭”。另有《飞腾的芳华》《恋恋茶园》《有种滋味叫清溪》《一梦枕星河》等，这些微短剧作品联合各地的特点文旅资本，用创意故事展示处所奇特文明秘闻。跟着创作打算一直推动，不少处所“借剧出圈”，各地风土着土偶情也为微短剧创作供给灵感素材，增添微短剧的炊火气跟文明厚重感，文旅联袂微短剧共赢的局势初现。 由文旅创作的思绪延开展来，2024年10月，在国度广电总局收集视听节目治理司领导下，包含抖音、快手等18家单元结合发动“微短剧里看品牌”创作打算；11月2日，新华网与某公司结合宣布品牌短剧打算，中心也是为海内企业量身打造品牌短剧，赋能品牌营销与文明出海。2025年国度广电总局将深刻构造实行“随着微短剧去游览”创作打算，持续推动“随着微短剧来学法”“微短剧里看品牌”创作打算，启动“随着微短剧学经典”“随着微短剧来科普”“微短剧里看非遗”等创作打算，拟在细分范畴共推出300部阁下存在引领感化跟翻新代价的重点微短剧。 海内市场传布才能加强 须要摸索主流内容的国际表白 一边是一劳永逸的中国微短剧市场空间，另一边则是微短剧公司纷纭出海，追求更年夜的舞台，让中国微短剧走向天下。2024年，中国微短剧利用在海内的下载量跟内购收入连续了2023年的高速增加趋向。微短剧海内市场范围一直扩展，变现才能也进一步加强。据不完整统计，停止2024年12月，有200余款海内微短剧App上线海内微短剧市场，2024整年预估收入4亿美元阁下。出海为微短剧赛道找到新的发力点。 这些微短剧利用平台并不范围于某一国别或文明配景，而是从一开端就将本人界说为寰球性的身份。从美国、日本、韩国，到欧洲、西北亚、中东、拉美，中国微短剧在海内市场踊跃顺应差别用户的需要。狼人、吸血鬼等超天然题材在西欧国度有较高的接收度，家庭伦理题材在西北亚地域更受欢送，战斗类内容吸引着巴西等南美地域受众的存眷。中国微短剧让良多本国人骑虎难下。 一些创作团队在懂得到海内不雅众的欣赏爱好后，回到海内停止微短剧创作，或将海内热点微短剧直接译制成多种言语，或请本国演员出演，再把产物运送到海内市场，下降本钱。为了进一步保障海内市场的可连续开展，不少微短剧出海机构开端摸索拓展工业链条。比方九州文明与海内微短剧团队配合，实行“乘风打算”，经由过程多种配合形式加码优质内容出产。枫叶互动构建微短剧、互动故事游戏、收集浏览的产物矩阵跟创作者生态，可能依靠差别范例作品在市场的多轮验证，连续出产出合乎外地用户爱好的外乡原创微短剧。另有良多公司经由过程AI技巧晋升出产力，停止翻译、配音、前期剪辑，以特性化定制、多言语适配满意海内花费群体多样的欣赏需要。 这一年，微短剧出海在贸易摸索上的胜利诚然可喜，但套路化、形式化的内容出产难以保障平台的临时稳固开展，要想在文明范畴发生连续良性的传布效应还“道阻且长”。良多出海的平台跟创作团队认识到，注入国际视角，尊敬文明差别的同时叫醒受众对题材的共情，才干到达文明交换的目标。咱们不克不及只顾面前的经济好处，也要摸索主流内容的国际表白，助推创作向更合乎国际用户审美需要跟承载更高文明代价内容的偏向开展。 信任在各界尽力之下，微短剧将进一步实现艺术代价与社会代价的同一，为不雅众带来愈加丰盛的视听休会，一直推进收集视听艺术向更高品质、更辽阔范畴开展。 《光亮日报》（2025年02月05日 15版）